五感营销赢得TopDigital创新奖,瑞琪奥兰9785套礼盒一秒售罄!

瑞琪奥兰喜获TopDigital创新营销案例作品奖!“2021瑞琪奥兰全域粉丝联动项目”凭借视听味触嗅五重暴击,引爆粉丝关注互动,突围代言人王一博身兼33品牌代言的营销困境。

作为关注数字经济领域营销创新和品牌创建的奖项评选机构,TopDigital创新营销奖已经走入了第九年。本届TopDigital创新营销奖共收到来自651家公司提交的2832件参赛作品,获奖难度只增不减。

瑞琪奥兰以1秒全数售罄9785套礼盒、3大微博话题阅读量破11.69亿的优秀数据,成为参赛营销案例中的一匹黑马,拿下数字营销领域创新风向标之称的TopDigital创新营销安利作品奖铜奖!

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▌视觉盛宴聚拢粉丝,激发关注热情

为逆转过往品牌官宣前粉丝热情低、互动少的状态,瑞琪奥兰创意颠覆以往简单的图文官宣预热,透过饭爱豆对王一博粉丝喜好的了解,借力代言人颜值直击粉丝心脏,精准抓住手、喉、眼、背影四大苏点,打造【携手篇】、【等“喉”篇】、【耀眼篇】、【光影篇】四个特写动图造成直观视觉冲击,使得代言人未正式官宣即吸引到大量粉丝关注,4条预热微博转评赞收获近100万互动量。

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▌亲密触觉引爆购买,限量周边直击痛点

正式官宣代言人后,瑞琪奥兰透过饭爱豆多年来对粉圈的专业洞察,感知粉丝的追星痛点,同步释放出“探蜜奇旅”礼盒产品及周边信息,以王一博同款金杯为重点福利,并限量9785个拉高粉丝期待值,缩短决策旅程激发粉丝购买欲望。

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 最终,9785套礼盒上线0.01秒即售罄,未抢到金杯的粉丝粉丝则深感可惜,期盼品牌将其再次上线销售!

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 ▌味觉嗅觉链接品牌,物料不断扩大声量

为帮助粉丝和路人提升对品牌的认知和好感,瑞琪奥兰利用饭爱豆对艺人关键词的精准定位,将代言人个人特质与产品故事紧密结合,将品牌亮点植入海报打造#七天探蜜王一博# 话题互动,邀请粉丝根据每日主题安利王一博产出优质UGC,在此过程中潜移默化了解品牌。

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  为吸引粉丝时刻关注,瑞琪奥兰上线“探蜜奇旅”H5活动,邀粉丝参与互动解锁3支全新王一博视频,将粉丝人气引流至电商,为品牌店铺升温人气。与此同时开启微信互动,邀请粉丝解锁“甜言蜜语”藏头诗get壁纸福利,为微信平台增热度!


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此外,瑞琪奥兰还联动王一博粉团发布“花式吃法安利”及“知识小课堂”,将蜂蜜的醇香(嗅觉)与甜蜜(味觉),与王一博温暖治愈的内在特质紧密联系,让粉丝逐步提升对品牌的认知与好感,深度传达“高端麦卢卡蜂蜜”、“精致生活方式”等品牌关键信息,从明星粉丝化身品牌拥趸。

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经过这一系列的宣传造势,瑞琪奥兰品牌打造的限量礼盒1秒售罄,从王一博代言的33个品牌中脱颖而出直击粉丝心脏,成功破局粉丝购买力、注意力高度分散的困境!从激发热情到催化购买,从明星粉丝到品牌拥趸,瑞琪奥兰与饭爱豆合作深入粉丝群体缩短消费者决策旅程,成为明星营销战场上的实力黑马!

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