高露洁618突围30+品牌,亿级曝光营销案例喜获IAI国际广告奖!

高露洁喜获IAI国际广告奖!“2020年高露洁618全域粉丝联动项目”,凭借对明星代言市场的深刻洞察,粉丝心智的精准分析,力破王一博身兼30余品牌代言的营销困境,以近亿级品牌曝光、超预期10.55%业绩,从海内外779家公司的3083件作品中脱颖而出,荣获有年度品牌营销趋势风向标之称的第21届IAI国际广告奖娱乐营销案例类优秀奖!


抢占营销先机,预热生日应援

2020年初高露洁官宣王一博为品牌代言人,面对艺人身兼30+品牌代言的情况,如何才能在618这个兵家必争之地从这些品牌中抢占粉丝全部注意力,成为营销重点。

为此,高露洁抢先一众品牌预热线下应援,将代言人8月5日生日与618营销创意关联,同时,透过饭爱豆多年来对粉圈的深刻洞察与粉丝心态的了解锁定粉丝目光和心理,创意设计出满含心意的“告白卡”周边,放进618礼盒内邀请粉丝亲手写上祝福,以此汇聚成一幅巨大的生日应援花墙。

实时汇报进度,传递品牌温度

618活动进入尾款期后,高露洁实时传达汇报线下生日应援筹备情况,吸引粉丝时刻关注。同时,高露洁通过饭爱豆对粉圈的深度触达,及时感知粉丝的所需所求。考虑到有部分粉丝错过预售无法参与活动,品牌再度上架少量现货并发放限时优惠券,尽力帮助更多粉丝能够成功参与进本次活动,不留遗憾。

这一举动展示出高露洁的温度和格局,大大提升了粉丝好感度,最终活动相关微博阅读量超9795万,互动量2589万+,做到近亿级品牌曝光!

8月1日王一博线下生日应援墙正式亮相,高露洁利用饭爱豆对粉丝喜好及艺人关键词的清晰了解,巧妙将一博应援绿、一博元素和精挑细选的520张粉丝手写告白卡组成长达百米的墙体,除品牌LOGO外全部空间留给粉丝共创,真正走入粉丝群体抓住粉丝心理。最终日均到场打卡人数破万,做到“小成本,大传播”,促进粉丝在活动结束后依然自发关注品牌。

经过这一系列的宣传造势,高露洁品牌以线下生日应援、明星定制款、亲笔签名等福利打造专属礼盒,从王一博代言的30+品牌中脱颖而出打动粉丝、霸占注意力。从牵引热情到催化购买,从明星粉丝到品牌拥趸,高露洁与饭爱豆合作深入粉丝群体,缩短消费者决策旅程,从而在618活动期间收获超预期的营销硕果!


分享到:

相关推荐

评论 抢沙发

评论前必须登录!

 

精彩评论