打造520“有爱”营销场,慕思股份V6家居凭实力破圈

一年一度的520,不仅是情侣花式秀恩爱的主阵地,更是各大品牌争抢的营销重地,不过,只靠“价格营销”,是快速获得用户、增加用户黏性的唯一方法吗?


来看看这次520营销“赛事”中令人惊艳的慕思股份V6家居,在洞悉年轻人的流行趋势与喜好基础上,打出一套“情感策略+明星代言+跨界事件营销”的破圈组合拳,不仅创造流量高地,还全力带动线上线下品牌曝光和门店业绩增长。下面就为大家进行详细拆解,V6家居是如何破圈玩转「520炼爱纪」。



V6家居X钻石世家浪漫跨界,对目标用户加倍“宠爱”


“家庭”,让所有的爱情有了归宿。V6家居透过表面的情爱故事,深入用户心理需求探讨什么是“爱”和“家”。这波520营销,以爱为点,将514母亲节和520两个表达爱的节日串联成线,「520炼爱纪」不局限于爱情故事,更讲共同生活的爱、对家人的爱,更容易引发用户共鸣。


在“把爱炼成家”系列视频中,为容易腰疼的妈妈定制躺着更舒服的V6家居床垫,兼顾妻子整洁收纳需求和丈夫高压工作需求的V6家居整屋定制,以故事场景化植入产品,以爱之名为家人定制“爱的角落”,让“爱”每时每刻都在家里发生。


V6家居520炼爱纪情感短视频—关于家与爱的诉说


同时也是传递一个信息:慕思股份V6家居不只是为用户提供优质家居,更是为用户传递有爱的家文化,定制有爱的家居空间。通过V6家居贴心定制,把对家人的爱、炼成有爱的家文化,站在更高维度从产品层沟通上升到价值层沟通,极速拉高品牌势能。


在520表白日,V6家居与中国钻石行业头部品牌「钻石世家」浪漫联动,为爱定制、让家闪耀。

V6家居X钻石世家520联动发布「把爱炼成家」海报


从珠宝到家居,这两个品牌其实也是代表双方从恋爱真正进入成家阶段,有前后承接关系,从全新视角突破品牌边界、深化「把爱炼成家」理念,是双方对美好生活的向往,以及对爱的表达。


奔着结婚的恋爱,让人为之心动,V6家居与钻石世家的极致浪漫都为爱加固了永恒的承诺。比起稍纵即逝的浪漫鲜花,钻石和家居这份“凝固时间”的爱的礼物,让人感到满满爱意。


与代言人精准契合度,实现情感共振与连接


在全速发展的品牌新阶段,V6家居诚挚邀请演员高叶为品牌代言人,以时尚品牌形象升级和年轻化营销为重点,在大家居赛道上稳步前进。


一直以来,V6家居秉承年轻时尚品味的品牌调性,融入对年轻人生活的洞察,提供沉浸式的家居场景体验和一站式配齐的家居配套设计解决方案,为用户解锁高颜值、高品质、高舒适度的美好生活。


V6家居邀请高叶作为品牌代言人,除了双方专业实力和精神理念的匹配,还有荧幕之外她始终保持自己的生活品味与自由态度,从颜值到实力,与V6家居品牌调性高度契合。


V6家居官宣品牌代言人高叶


值得一提的是在「520炼爱纪」活动中,V6家居趁热邀请高叶录制「520炼爱纪」视频,以明星影响力带活动热度,多圈层KOL热情回应及参与话题讨论,终端门店流量提升,成功将明星影响力赋能到门店、形成转化。


掐准引流与爆发节点,精准赋能渠道门店


从开始到结束,V6家居「520炼爱纪」获得极大热度和流量,并为门店带来可观客流量和转化,这主要是源于V6家居对整体营销节点的准确定位和把控。


“借势”的营销策略,是在借势的过程中,逐渐积累出属于自己品牌的“势”。通过品牌跨界+明星代言借势,V6家居通过线上线下转化路径搭建,将这波热度流量转化为销售势能。


直播现场金句频出


V6家居线上搭建直播平台,由慕思股份V6家居总经理刘院之、钻石世家集团副总裁张向明、2022博鳌青年领袖、百余档电视栏目嘉宾、当代著名作家苏芩老师亮相直播间。一方面,以当代年轻人婚恋话题的探讨、对“定制的爱”提出一针见血见解,另一方面,以「520专享套床,送钻石项链」主推活动,通过「线上直播导流+线下门店转化」营销闭环,打破传统零售人、货、场的空间限制,深度赋能V6家居全国门店。


与此同时,线下门店也对终端内容进行二创,不仅在门店布置V6家居 X 钻石世家联合活动物料、代言人高叶官宣海报,还推出双品牌店长为爱打call活动,为门店进行520互动销售转化。这波操作不仅突破传统家居促销送家电的模式,并且在导流和用户进店率等层面实现了直接的变现与转化,最终完成这场品效合一的520营销。


V6家居520炼爱纪在线上发起为爱打call传播活动


无论是与钻石世家的大胆跨界破圈,还是签约明星代言人高叶,V6家居每一步都是在向外传递一个具有时尚生活品味、敢于创新的年轻品牌态度。


借着这波520营销话题强势破圈,V6家居为用户解锁更多生活的答案,以一站式配齐的“大家居战略”满足用户对美好家居生活的需求,进一步深化“把爱炼成家”主题,传递爱、分享爱。传承慕思股份强大基因及行业领导优势,以时尚生活方式为核心,未来V6家居还会有什么惊喜呈现,值得所有人期待!


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