9月17日晚,苏泊尔带着年轻消费群一起“和小黄人一起趣浪”的京东超级品牌日完美落幕。对比九月日均实现了145%的销量增长,苏泊尔小黄人系列更是带动水具品类销售增长了498%!作为炊具行业首家上市公司,苏泊尔通过与京东的紧密合作,成功占领年轻消费者心智,当天同比厨具品类销量增长158%!
除了直播当日的优惠、福利等常规操作,本次苏泊尔京东超品日与 “下厨房”深度合作,通过食谱内容拓展年轻用户的使用需求的同时,通过全方位媒介种草打开保温杯使用场景新印象。
年轻流量至上,本次苏泊尔京东超级品牌日直播间中,苏泊尔邀请了小黄人系列新品体验官黄新淳全程参与到本次活动中,号召一众粉丝参与本次活动。借助IDOL效应,苏泊尔京东超品日成功引爆话题热度,有效拓展了苏泊尔在年轻用户中的知名度与影响力。
为了让年轻用户能更直观了解产品,苏泊尔更是邀请了轻食营养师现场大聊生活方式,成为主题中“趣浪”生活的有力支撑。现场多元化的场景直播内容,在前期预热中早有体现,黄新淳以“小黄人”的名义,在预热视频中展现了多个保温杯使用场景。
本次超品的主题“和小黄人一起趣浪”,以多种使用场景与生活方式的内容,立体呈现出苏泊尔小黄人系列带给消费者的生活改变,将“趣浪”生活体现的淋漓尽致,这也体现出苏泊尔在注重销量的背后,实则是更加关注用户的情感需求,产品则是苏泊尔与用户产生共鸣的媒介,用产品助力品牌打开年轻消费市场的知名度。
未来,苏泊尔将与京东,在产品创新、IP跨界、人群出圈等各方面紧密合作,引领厨具行业的创新发展。
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