作为一家具有青年奋斗精神的感冒药品牌,2021年,快克药业积极响应国家战略,联合广告人文化集团倾力打造快克新青年独立IP,通过不同的视角展现了积极、鲜明、奋斗的正能量青年风貌。
在上半年的共创行动中,快克新青年以独有的青春视角成功打造了国内药企与青年共创的潮流风向标。朗朗上口的快克新青年之歌,感染了8亿网友自发参与的“青春自有光芒”微博接力行动,话题度拉满的新青年脱口秀...等等一系列的快克新青年校园营销企划,给了年轻人挥洒青春和自由创造的平台,让快克这个国民药企更加有信心与年轻人真正站在一起,玩在一起。2021年下半年,快克新青年持续发力,与年轻人灵感同频,思想共振,在青年共创的内容上不断扩宽边界,打造了一个又一个品牌内容新玩法。
项目1:快克新青年词典共创行动
2021年8月12日,正值国际青年节,快克新青年正式在微博平台启动新青年词典共创行动。此次活动主题为“当代青年热词鉴定”,目的是让每个青年人都有机会书写自己心中所想,定义青年人自己的非凡人生。
新青年词典共创活动时间从8月12日-31日,由快克官微发起,微博网友可以通过带话题#当代青年热词鉴定#发布微博并@快克感冒药,以“YAO+关键词”的形式造句的方式进行参与,内容要求积极阳光,符合社会主流价值观。
此次微博共创行动不仅收集到了涵盖衣食住行、喜怒哀乐等各个方面的年度热词,新颖有趣的活动方式更是频繁爆梗。截至8月31日,#当代青年热词鉴定#话题阅读量5045.9w,讨论6.5w,原创人数829,征集500+条原创微博热词,涨粉近万人。
通过这次“YAO”系列词典共创活动,让青春突破狭义概念,在趣味互动中传递出品牌温度和年轻化态度。快克也因此在受众心中建立起好玩、有趣、创新的品牌形象。
项目2:“快克新青年杯”天津师范大学篮球联赛
2021年10月14日,由快克药业联合广告人文化集团联合打造的青年公益项目在天津师范大学拉开了“快克新青年”校际篮球联赛的序幕。本届“快克新青年杯”篮球联赛共邀请了天津师范大学近20支学院球队,共计将举办150余场比赛。
此次比赛,快克以赞助方的身份参与,组织开展篮球联赛,为联赛球队准备奖品、球员服装及现场宣传海报、横幅等物料。历经1个多月的激烈角逐,11月中旬,21年秋“快克新青年杯”篮球联赛落下了帷幕。
球不落地,就YAO坚持到底!快克新青年,YAO为奋斗加码!本届“快克新青年”篮球赛不仅为大家贡献了一场精彩绝伦的比拼,更让大家看到了新时代青年的不轻言失败、积极向上的奋斗精神。
项目3:复旦广告人论坛&广告人文化节暨快克新青年workshop交流会
2021年10月30日,复旦广告人论坛&广告人文化节暨快克新青年workshop交流会在复旦大学新闻传播学院召开。此次会议就校企合作项目进行了深入交流,并发布了品牌工作坊的实践内容,针对青年群体的“五四青年节”及春节期间的奥运体育精神与青年精神的结合等,要求复旦学生共创公益活动内容。根据会议内容,本次校企合作公益项目,未来将由复旦大学新闻学院、学院奖组委会、快克药业共同将策划案落实执行。
经过学生团队一个多月的精心准备,2021年12月7日,复旦大学新闻学院上演了一场精彩的创意营销策划比赛。学界评委、业界评委以及企业评委,从理论知识的运用、创意的输出,idea的可执行性三个不同维度出发,在肯定了学生的基础与创意相结合的能力的同时,也为品牌2022年营销活动提供了新的创意和思路。
项目4:快克新青年展位亮相中国国际广告节
2021年12月11日-13日,第28届中国国际广告节于厦门国际会展中心盛大举行!今年,快克药业再度现身青春好物节,本次的展位设计以“快克新青年 ”为主题,通过结合青年创意、周边文创、游戏互动、打卡拍照等多种交互模式,构建出快克品牌的专属体验秀场。
值得一提的是,作为快克新青年词典共创行动的终极硕果,《快克新青年100热词白皮书》 在本次广告节上首度公开发布,并惊喜亮相快克展位。此外,快克新青年系列文创产品也首度公开发售,包含手账本、便签本、帆布包、搪瓷杯、T恤衫、棒棒糖等。
活动现场,由广告人文化集团营销总裁陈晓庆女士代表品牌方进行了“2021校企合作成果暨2022战略”发布。2022年,快克与广告人将继续携手发挥资源优势,与年轻人共玩、共创、共成长!
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