随着互联网、人工智能的快速发展，数字化浪潮已经席卷多个行业。医药领域近几年也普遍大力拥抱数字化转型，数字化已经融入医药营销的方方面面。在第二届医药数字品牌大会上，华润江中展示了其在数字化营销领域的创新实践。
5月20-22日，第二届医药数字品牌大会在广州举行。华润江中于5月20日举办江中利活•数字营销论坛，邀请了各大连锁药店以及京东健康、抖音、小红书、阿里健康、快手等互联网平台的行业大咖，共话医药数字化营销前沿趋势，探索数字化营销赋能品牌增量之道。
开启数字赋能聚势新篇章，
华润江中OTC数字化营销探索升级
医药营销数字化蓬勃发展，预测2030年规模将达3500亿，抢抓数字化实现转型升级已经成为医药行业的共识。医药数字营销在医药营销市场的渗透率正不断上升。医药企业数字化营销转型为行业带来机遇，如何高效地实现数字化营销转型成为瞩目焦点。
华润江中紧跟时代变化，以品牌长期主义为核心，一直在从传统营销向数字营销创新探索，迭代升级，积极布局，构建了坚实的数字化基础。华润江中OTC事业部副总经理王家清在以《数启新篇，营销升级》的主题演讲分享了：从四大改变看消费者逻辑的变化，数字时代品牌建设的新逻辑以及华润江中品牌数字化营销的新模式。未来，华润江中也愿积极拥抱数字化营销的未来，携手行业共赢未来。
互通有无，打通壁垒，构建数字赋能的聚势新生态。本次论坛邀请了京东、阿里、抖音、小红书、快手、莲藕健康等高势能高流量生态伙伴共同参与华润江中OTC“数字天网”联盟的启动，开启数字化营销新篇章，为品牌通往长期主义、实现新增量蓄力。
三网协同共赢共生，
持续探索医药数字营销新迭代
医药新零售蓬勃发展的时代，线上线下融合已成为趋势。与此同时大众健康消费决策和购药习惯的转变也意味着医药企业在数字营销方面的布局，需愈发注重私域精细化运营和品牌人群资产积累。
近年来，随着肠道健康需求的高涨，作为应对肠道问题主要帮手之一的益生菌市场规模也不断扩大。市场调研机构ZION Market Research预计，到2025年，全球益生菌产业产值将超过770亿美元，中国市场占比将超过25%。
作为肠道日常调理市场的领军品牌，江中利活牌乳酸菌素片也正持续探索数字化赋能之道，在竞争激烈的医药市场中取得了显著成绩，线上销量突破3亿大关。在主题为“三网协同 共赢共生”的圆桌会议上，华润江中对话京东健康、巨量引擎、阿里健康、高济健康、漱玉平民、健之佳等行业大咖，以江中利活牌乳酸菌素片为医药品牌数字化营销标杆，探讨线上3亿大单品的三网协同赋能增量的秘诀。三网，对应的是工业、连锁、互联网平台。三网协同，能实现资源共享和优势互补，共同推动市场健康发展，为消费者带来更优质的医药服务。
除了持续深化数字化营销探索，构建“天网+地网+人网”三网合一的立体式营销矩阵，2024年，江中利活牌乳酸菌素片公益行动再升级，聚焦被国人忽视的肠道小问题，牵手各大连锁启动“肠道健康中国行·拯救IBS公益计划”，并发起“嚼利活，肠易激算个球”全国抖音挑战赛，创新打造线上线下一体化的全域营销生态，以公益之心向国民传递肠道日常调理的健康理念。江中利活·数字之夜上，华润江中邀请一众生态合作伙伴共同启动”江中利活·拯救IBS公益联盟“，共同致力构建一个更广泛的国人肠道健康守护屏障。
以数字赋能，以内容突围。华润江中积极拥抱数字化浪潮开展探索和实践，不仅为品牌增长开拓新势能，也为医药行业的数字化转型提供了新的思路和实践案例。未来，随着数字化转型的深入，医药数字营销的迭代变革会更加深刻地影响医药市场。持续优化全域全渠道的营销策略，深化数字布局，将会助力医药企业展现品牌核心竞争力，拓展更多增长新势能。
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