单靠键盘撑起估值?怒喵再获数千万人民币融资

8 月 11 日,怒喵科技宣布完成新一轮数千万元人民币的融资,投资方为联想创投,估值超过一亿美元。在此之前,怒喵科技已完成真格基金、龙珠资本等多轮融资。

提及怒喵科技,大多数人脑海里首先想到的是“客制化高端机械键盘”。这是一家由前魅族高级副总裁,魅蓝品牌创始人李楠所创立的公司,旗下首款产品是 CYBERBOARD R1 客制化机械键盘,于 2020 年 8 月发布,发布定价高达 2680 元,是普通机械键盘售价的 7 倍,且全球限量发售一千把。

在产品发布之初,有不少消费者对定价策略表示不解,然而,自 CYBERBOARD R1 开始,怒喵科技随后发布的多款新品均长期处于售罄缺货状态。

李楠表示,选择相对小众的客制化机械键盘作为怒喵的第一个硬件品类,是因为他察觉到了客制化键盘将会成为 Z 世代用来表达个性化和情绪的重要“载体”这一精神需求。因此,怒喵科技也将自身的品牌定位于“专注 TWS 和桌面产品无线化、同时围绕品牌 IP,生产潮玩等情感联结产品的原生数字垂直品牌”。

根据什么值得买平台对站内“定制键盘”等关键词的数据统计,以“客制化”为关键词的商品 GMV(商品交易总额)已经连续两年同比增幅超过 1500%。在 2022 Q1 季度,该平台站内的“定制键盘” 商品 GMV同比增长 2418.66%,卫星轴、热插拔等相关关键词商品成交量也呈现明显上升之势。

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可以说,客制化键盘从一个只流行于外设圈与电竞圈的小众爱好,在近一两年,随着时尚界、潮人、Z 世代、办公族等越来越多样化的用户群体的涌入,正逐渐被更多用户所熟知并接受。

而这种现象也说明了中国消费者在商品选购方面,自主性和成熟度越来越高:大规模批量制造逐渐让位于基于用户个性化表达的柔性生产,消费逐渐成为他们个性化和情绪表达的一个“象征”。

此外,李楠坚持用文化内涵赋能产品价值,从第一款赛博朋克风格的机械键盘 CYBERBOARD R1,到以《西部世界》为灵感的无线立体分体式键盘 AM HATSU,无一不体现着李楠对亚文化美学的思考,这也是怒喵客制化机械键盘 CYBERBOARD 成为市场爆款的重要原因。

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更关键的是,怒喵还为品牌建立了一个属于自己的用户社区。通过集结相关产品领域内的高质量用户,并建立直接、深度的联系,从而获取到用户想要在硬件上看到的各种功能与细节。通过渲染图和实验室产品不断地和这些用户互动,依靠这种反向定制模式,让怒喵科技得以不断收集用户反馈来改进产品,直至交付到用户手中。

“怒喵正在做的事情是 hardware 版本的 Github”,李楠说,“可以理解为硬件共创的 web 3.0”。

然而,在获得多轮融资后,怒喵科技依然迫切需要一款能真正引爆大众市场的消费电子产品,解决产品走量和出圈的问题。

因此,自怒喵科技自成立的那一天起,李楠就投入到了怒喵 TWS 真无线耳机产品的研发里。在李楠看来,TWS 市场的成长空间巨大,而且这个产业既有科技创新的属性,又有艺术和文化施展的空间。

但谁也没想到,怒喵首款定位高端的 TWS 耳机,一研发就是 19 个月,据李楠的介绍,其产品定位的最终目标,就是在这片 400 亿美金的战场,正面迎战苹果 AirPods Pro,吃下一部分高端 TWS 耳机的市场。

期待本次融资之后,怒喵科技尽快将这款 TWS 耳机带到我们面前,并在硬件产品中迸发出更多富有想象力的创意设计,为我们创造更具未来感和个性化的产品。

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